據《中國青年報》報道，近日，中國青年報通過(guò)清研咨詢(xún)和民意中國網(wǎng)，對1766人進(jìn)行的一項調查顯示，多達91 .1%的受訪(fǎng)者感覺(jué)國貨冒充洋品牌的現象普遍。75.7%的人反對國貨穿“洋馬甲”。
說(shuō)到洋馬甲，大概哪個(gè)消費者都不會(huì )感到陌生：丹佛爾灣、蒙地卡羅別墅、麥格理花園……這些名字充滿(mǎn)了異域風(fēng)情，但實(shí)際上，它們都在北京。除了房地產(chǎn)，在其他領(lǐng)域，國貨穿著(zhù)“洋馬甲”的現象同樣非常嚴重：服裝、汽車(chē)、家具……簡(jiǎn)直可以說(shuō)，有國貨的地方，就有“洋馬甲”。
明明是國貨，為什么非要披一身“洋皮”裝扮成“洋貨”呢？對此，70 .0%的人認為原因是社會(huì )崇洋媚外心理嚴重；62.9%的人認為是因為國產(chǎn)品牌對自己沒(méi)有信心；52.2%的人認為原因是對虛假夸大宣傳缺乏有效監管……不過(guò)，在筆者看來(lái)，洋馬甲之所以泛濫成災，最根本的原因還在于許多企業(yè)民族自信心的缺失。在那些企業(yè)的眼里，自己生產(chǎn)的東西質(zhì)量再好，也比不上洋貨；于是，他們干脆給自己的產(chǎn)品起一個(gè)“洋名”。這也難怪，一部近代史，就是中華民族挨打受欺的歷史；而長(cháng)期的積貧積弱，又使得一些中國人看不起自己、不相信自己，反映在商業(yè)領(lǐng)域，就是穿上“洋馬甲”自欺欺人。殊不知，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越是注重品牌的本土化效應，比如寶潔。在進(jìn)入中國后，寶潔公司推出的一系列品牌都非常“中國化”：佳潔士、護舒寶、舒膚佳……每一個(gè)品牌都充滿(mǎn)了漢語(yǔ)的美感，讓人充分感受到蘊藏在“中國化品牌”中的韻味與內涵，從而加大對寶潔公司的認同。反觀(guān)我們國內，明明是本土企業(yè)，卻偏偏要為自己的產(chǎn)品取一個(gè)“洋名”；這樣缺乏民族自信心的企業(yè)，也許在短時(shí)間可以賺些錢(qián)，但當消費者識破他們的伎倆后，必然遭到消費者的拋棄。一個(gè)對自己民族都沒(méi)有信心的企業(yè)，消費者又怎么可能相信他們。
令人欣慰的，在洋馬甲泛濫成災的同時(shí)，仍然有大量的民族品牌屹立潮頭：長(cháng)虹、康佳、魯花、娃哈哈……這些民族品牌，正是我們這個(gè)民族的光榮與驕傲。筆者相信，隨著(zhù)國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展，隨著(zhù)消費者的日益成熟，國貨穿著(zhù)“洋馬甲”的現象會(huì )日漸少乃至徹底消失。
