電視臺在實(shí)現合理的經(jīng)濟效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì )形象和社會(huì )效益考慮進(jìn)去
“究竟是電視劇中間插播廣告？還是廣告中間插播電視劇？”一段時(shí)間以來(lái)，熱門(mén)電視劇播放中間總會(huì )頻繁出現廣告，觀(guān)眾的收視體驗因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇，成了觀(guān)眾的奢望。這種情況無(wú)論如何不能說(shuō)是正常而健康的。因此，當國家廣電總局出臺規定禁止電視劇播放中間插播廣告時(shí)，大多數網(wǎng)友表示支持。這充分說(shuō)明，此舉順民心、得民意，值得肯定。
其實(shí)，人們并不反對合理的廣告，也理解廣告收入對于電視臺生存發(fā)展的重要意義，但是當一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時(shí)，廣告就已喧賓奪主，電視劇成了陪襯，觀(guān)眾被廣告“綁架”了。人們諷刺電視臺恨不能把電視劇“分分鐘都插進(jìn)廣告賣(mài)掉。”這種情況說(shuō)明，有些電視播出機構的價(jià)值觀(guān)發(fā)生了嚴重傾斜，經(jīng)濟效益的考量超過(guò)了社會(huì )效益，為了經(jīng)濟利益的最大化而損害了群眾正常的收視權益。
有人說(shuō)，廣告商是電視臺的衣食父母，沒(méi)有巨額廣告，電視臺就不可能購進(jìn)熱門(mén)電視劇。此言差矣，歸根結底，廣大觀(guān)眾才是電視臺真正的衣食父母，離開(kāi)了龐大的受眾群體，哪個(gè)廣告商會(huì )給電視臺支付廣告費？作為深受我國觀(guān)眾喜愛(ài)的節目類(lèi)型，電視劇在我國擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體。但也正因如此，電視臺在制定廣告插播策略時(shí)，更應考慮觀(guān)眾的需求，不能單方面強加于人。電視臺在實(shí)現合理的經(jīng)濟效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì )形象和社會(huì )效益考慮進(jìn)去。
“君子愛(ài)財，取之以道。”即便站在功利的角度，也要看到，過(guò)于頻繁的插播廣告，其廣告效應會(huì )大打折扣。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感，當泛濫成災的廣告成了觀(guān)眾指責的焦點(diǎn)，很難想象這樣的廣告產(chǎn)品會(huì )深入人心、暢銷(xiāo)不衰。
“千臺一面”的同質(zhì)化，一直是困擾我國電視產(chǎn)業(yè)的頑疾。過(guò)于依賴(lài)電視劇就是這一頑疾的體現。最嚴重的時(shí)候，某熱門(mén)武俠劇竟然同時(shí)在十幾個(gè)衛視頻道播出。眾多電視臺之所以會(huì )變成“電視劇臺”，一個(gè)重要原因就是缺少自己的核心競爭力，電視臺自制節目缺乏個(gè)性和吸引力，難以帶來(lái)廣告收入。迫不得已，電視臺為了爭奪廣告客戶(hù)、確保經(jīng)濟效益，就一窩蜂地競買(mǎi)熱門(mén)電視劇，又一窩蜂地在黃金時(shí)段播出，希望用電視劇龐大而穩定的受眾群體實(shí)現廣告的有效傳播。所以，雖然我國有著(zhù)世界最大的廣播電視網(wǎng)、最多的電視臺，但電視臺的播出模式和盈利模式卻幾乎如出一轍，能在國內站穩腳、進(jìn)而在國際上打響自身品牌的中國電視臺少而又少。
希望電視臺不要過(guò)于看重“禁插廣告”的短期效應，而著(zhù)眼于長(cháng)遠，把精力放在提升自身核心競爭力上，不斷打造各具特色的優(yōu)秀內容資源。當電視節目百花齊放、爭奇斗艷、觀(guān)者如潮、好評不斷的時(shí)候，廣告還是個(gè)問(wèn)題嗎？
