打造文化品牌講述中國故事
改革卉放三十多年來(lái)，我國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成績(jì).但相比之下，精神文化發(fā)展的步履卻相對緩慢。我國擁有泱泱五千年的歷史文化，層出不窮的風(fēng)云人物，精彩絕倫的傳奇故事，博大精深的儒道禪宗…… 這一切都說(shuō)明我們并不缺乏優(yōu)勢的文化元素，而是缺乏成功的文化品牌。因此，我們亟須打造文化品牌，向世界講述中國故事。
創(chuàng )新是打造文化品牌的靈魂。當前，如何深入挖掘中華文化，發(fā)展符合我國實(shí)際需要的文化，并以多樣化的姿態(tài)來(lái)展現給世界，創(chuàng )新是關(guān)鍵。“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”兩千多年來(lái)，屈原行吟澤畔的詩(shī)句，飽含著(zhù)我國人民生生不息的思想活力和創(chuàng )新精神，一直回響在中華民族的歷史長(cháng)河之中。2013年，中央電視臺銳意創(chuàng )新，全力推出了《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》節目。該節目集娛樂(lè )和文化雙重屬性，通過(guò)寓教于樂(lè )的形式，讓優(yōu)秀文化充分展示在版面、畫(huà)面、聲音、文字中，徹底革新了漢字聽(tīng)寫(xiě)節目在觀(guān)眾心里枯燥無(wú)趣的印象，為電視節目改革創(chuàng )新起到了良好的引導作用。
兼容并蓄是打造文化品牌的精髓。兼容并包、聚眾家之長(cháng)是我國文化經(jīng)久不衰的重要法寶。打造暢行世界的中國文化品牌，不能簡(jiǎn)單地固守傳統，也不能妄自菲薄，而是要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)汲取世界先進(jìn)文化精髓，兼收并蓄，博采眾長(cháng)。兼具中西特色的中國音樂(lè )雜技劇《猴·西游記》在美國林肯中心連演27場(chǎng)，創(chuàng )該中心單一劇目演出場(chǎng)次的最高紀錄。此后，該劇更是簽下了全球巡演400場(chǎng)的大單。它的成功就在于借用了美國喜聞樂(lè )見(jiàn)的音樂(lè )劇形式，與中國雜技相結合。其中，故事內核是中國的，表現了中國傳統價(jià)值觀(guān)懲惡揚善的主題，但表達方式是國際化的，與西方觀(guān)眾樂(lè )于接受的英雄主義產(chǎn)生了碰撞和共鳴。正因此.才獲得了西方主流社會(huì )的認同，贏(yíng)得了海外市場(chǎng)，同時(shí)也為我國的文化品牌注入了新元素、新活力.使其完成了兩種文化的最好對話(huà)，在國際市場(chǎng)大放異彩。
傳統文化是打造文化品牌的寶庫。品牌的背后是實(shí)力，深處是文化。“中國文化元典”是我們深厚傳統文化的代表，也是我國文化在國際市場(chǎng)上最具競爭力的經(jīng)典之作.已經(jīng)成為我國對外文化交流的一個(gè)品牌。從國際來(lái)看，一個(gè)國家的文化品牌是了解這個(gè)國家的重要窗口，只有彰顯中國元素的傳統文化才能在國際市場(chǎng)上贏(yíng)得一席之地。膾炙人l2"的名曲《茉莉花》發(fā)源于揚州小調，這首極具東方韻味的民間小調被意大利歌劇作家普契尼用作《圖蘭朵》的主題音樂(lè )，成為膾炙人口的經(jīng)典名作。可見(jiàn).傳統文化是打造文化品牌取之不盡、用之不竭的資源寶庫。講述中國故事，生動(dòng)再現中華民族古老智慧和崇高價(jià)值，可以讓世界人民更好地觸摸中華文化脈搏、感知當代中國發(fā)展活力.“文化似水，水成于無(wú)形，隱于其中，卻凝結一切;文化似水，潤物無(wú)聲，又難阻擋。”當今世界，文化在國際競爭中的影響越來(lái)越大，文化品牌競爭已經(jīng)成為一種趨勢。因此，我國有必要著(zhù)力打造屬于自己的文化品牌.讓其成為民族精神的書(shū)寫(xiě)和表達，用中國的文化品牌向世界講述中國自己的故事。
